Enfin, il est souvent nécessaire, aussi, d'étudier l'appareillage discursif qui accompagne les spectacles : discours promotionnels, discours critiques, mais encore discours autorisés auxquels participent intellectuels universitaires autant que journalistes.
Chaque image peut avoir plusieurs niveaux discursifs, explique Pascal Blanchard. Il y a ce qu’elles montrent d’un soi-disant réel mais aussi le fantasme qu’elles véhiculent.
Traiter un sujet d’une manière discursive.