En Europe, c'est Francfort qui se place en tête des meilleurs prix suivis de près par Londres et Madrid. L'étude constate cependant que si les tarifs proposés dans les duty-frees restent attractifs ils n'en demeurent pas moins élevés face aux prix couramment pratiqués dans les boutiques des capitales où ils sont implantés.
Pour attirer des touristes par millions, c’est, avec le duty-free, la meilleure recette.