Une nouvelle discipline, l’économie comportementale, a démontré que nous sommes des êtres faillibles, tout à la fois rationnels et émotionnels. Issue de ce courant révolutionnaire, l’approche Nudge propose une série de leviers pertinents pour modifier véritablement les comportements liés aux enjeux du développement durable.
La dépense ne serait ni obligée ni fléchée, car le respect de chacun à disposer des sommes versées serait vraisemblablement plus propice au retour de la confiance et à l’adhésion citoyenne à l’action de la BCE qu’une démarche paternaliste qui, fût-elle dans un esprit « nudge », ne serait de toute façon pas du ressort de la banque centrale.
Elle a, ainsi, à son actif des nudges en lien avec Astérix, Maître Yoda et une souris humanoïde.