Le nom est imprimé en lettres blanches sur fond bleu. Le petit présentoir mobile se glisse face au client. Chacun a le sien, au bureau de la rue des Saints-Pères. Quand on a proposé cette « personnalisation », monsieur Spitzweg a haussé les épaules.
La Poste a été parmi les pionniers de la personnalisation en offrant la possibilité de créer des timbres-poste sur mesure depuis 2007.
La personnalisation du Pouvoir est un paradoxe des sociétés politiques contemporaines.