C'est la publicité qui nous en fournira le meilleur exemple. Les années 1980 constituent une sorte de parenthèse où les publicitaires surfent sur un courant de mode « publiphile » après une longue période de « publiphobie », et gagnent une liberté qu'ils n'avaient jamais eue auparavant.
Certes, l'opinion se montre cette année, pour la première fois depuis plus de vingt ans, davantage publiphobe que publiphile. Il n’empêche : elle continue de lui reconnaître une influence majeure dans les comportements d'achat et les modes de vie.
Le portrait du « publiphile » serait donc celui d'un homme riche, dans la force de l'âge, habitant une grande agglomération. C'est dire assez l'importance des motivations personnelles et sociales dans l'accueil réservé au message publicitaire.
Non, je ne suis pas « publiphobe », comme on commence à qualifier ceux qui n’aiment pas la publicité. Mais, attention : entre détester la publicité et la regarder avec plaisir, il y a une marge... Il ne dépend que des publicitaires de nous transformer en « publiphiles ».