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Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site dans les résultats naturels — non payants — des moteurs de recherche, afin d'en augmenter la visibilité et le trafic. Il couvre trois volets : le contenu (mots-clés, qualité), la technique (vitesse, structure, indexation) et la popularité (liens entrants).
(marketing numérique)