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Processus par lequel un message, un récit ou un débat est structuré et intensifié autour d’affects (peur, empathie, indignation, compassion), en mobilisant lexique pathémique, dispositifs narratifs et visuels, témoignages incarnés, cadrages anxiogènes/compassionnels et métriques d’engagement, afin de capter l’attention, orienter le jugement ou polariser la réception, souvent au détriment de la contextualisation.